기술은 준비됐습니다. 이제 브랜드가 어떻게 쓰느냐가 진짜 경쟁입니다.
1. 국내 패션, AI 모델을 ‘캠페인’에 쓰기 시작했다
신세계톰보이 보브(VOV)가 일러스트레이터 스텔라 루나와 협업해 AI 실사 모델 ‘빅토리아(Vittoria)‘를 공개했습니다.
손으로 그린 캐릭터를 AI로 실사화한 방식으로,
브랜드 리브랜딩 이후의 여성상을 입체적으로 표현하는 게 목적입니다.
빅토리아는 캠페인, 애니메이션 콘텐츠, 전용 컬렉션 전반에 등장하며,
다음 달부터 전국 백화점 팝업스토어도 운영합니다.
비슷한 흐름이 여러 곳에서 동시에 나타나고 있습니다.
GS샵은 자체 브랜드 화보·캠페인 영상에 AI 모델을 써서 다양한 포즈와 스타일을 빠르게 구현하고 있습니다.
무신사는 상세페이지와 룩북에 AI 이미지 생성을 테스트 중이고,
올리비아로렌은 작년부터 AI 화보를 연 2회 선보이고 있습니다.
업계 관계자는 “AI는 단순 보조 도구가 아니라 기획-물류-고객 서비스를 연결하는 핵심 인프라”라고 표현했습니다.
실무 포인트: AI 모델을 잘 쓰는 브랜드들의 공통점은 기본 상품 사진이 준비돼 있었다는 것입니다.
상세페이지 사진 정리가 AI 도입의 전제 조건입니다.
2. LF몰, 생성형 AI로 상품 설명·코디 추천 자동화
LF몰이 두 가지 AI 시스템을 본격 운영 중입니다.
상품 설명 자동화는 MD가 이미지와 기본 정보를 올리면 AI가 설명 문구를 생성하고 소재·컬러·사이즈 정보를 템플릿에 자동 배치합니다.
기존 대비 작업 속도가 약 10배 빨라져, 신상품을 더 빠르게 고객에게 노출할 수 있습니다.
코디 추천 시스템은 MD들이 수년간 쌓은 23만 건의 코디 데이터를 AI에 학습시킨 결과물입니다.
상의-하의-액세서리 조합뿐 아니라 색상, 계절,
고객 행동 패턴까지 반영한 맞춤형 추천이 가능합니다.
스마트스토어나 자사몰 규모에서도 방향은 같습니다.
MD 1인이 관리하는 상품 수가 늘어날수록 설명 품질이 떨어지거나 코디 추천이 빠지는데,
AI가 이 간격을 메우는 역할로 들어오고 있습니다.
실무 포인트: 코디 추천의 출발점은 데이터 축적입니다. 지금부터 반응 좋은 스타일링을 기록해 두면 나중에 자산이 됩니다.
3. ChatGPT, 직접 판매 포기하고 ‘쇼핑 추천 엔진’으로 전환
OpenAI가 지난해 9월 출시했던 ‘Instant Checkout’(ChatGPT 안에서 직접 구매)을 6개월 만에 종료했습니다.
환불·배송 분쟁·고객 서비스·사기 대응까지 처리해야 하는 직접 거래가 AI 연구소에 맞지 않았기 때문입니다.
대신 ChatGPT는 이제 ‘발견 엔진’에 집중합니다.
소비자가 제품을 물으면 선택지를 정리해주고,
실제 구매는 Shopify·Etsy 등 파트너 플랫폼으로 연결합니다.
숫자가 이 변화를 실감하게 합니다.
HubSpot 조사에 따르면 소비자의 55%가 이미 ChatGPT를 상품 추천에 써봤고,
그 중 70%는 기존 검색보다 낫다고 답했습니다.
생성형 AI 플랫폼에서 쇼핑 검색은 2024-2025년 사이 4,700% 증가했습니다.
반면 사업체의 83%는 ChatGPT에서 노출이 전혀 없는 상황입니다(구글 검색 미노출 14% 대비).
실무 포인트: AI 검색 노출은 상품 설명과 이미지의 질로 결정됩니다.
지금 상세페이지가 잘 정리돼 있지 않다면 AI 추천에서도 밀릴 가능성이 높습니다.
이번 주 정리
세 뉴스를 관통하는 흐름은 하나입니다.
AI는 도구를 넘어 소비자가 브랜드를 발견하는 접점 자체를 바꾸고 있습니다.
- AI 모델은 테스트에서 캠페인으로. 기본 상품 사진이 준비된 브랜드가 먼저 움직이고 있습니다.
- 상품 설명·코디 추천, AI가 속도를 채운다. 수작업으로 따라가기 어려운 콘텐츠 업무를 AI가 메우는 단계입니다.
- AI 검색 노출이 새 SEO가 됐다. 상품 정보가 잘 정리돼 있어야 AI 추천에 잡힙니다.
시즌 신상 룩북이나 상세페이지 이미지를 빠르게 만들어야 한다면,
라온젠으로 상품 사진 한 장에서 착장 이미지를 당일 안에 생성할 수 있습니다.
출처: 패션가는 지금 ‘AI 모델’ 전성시대 —
뉴데일리, AI 모델 내세우고 쇼핑 목록 추천도…패션업계 ‘AI 경영’ 속도 — 뉴시스, OpenAI shifts ChatGPT shopping strategy — Communicate Online, Generative AI Is Revolutionising Virtual Try-On — BoF