이번 주 핵심: AI가 상품 검색에서 직접 결제로, 가상 피팅이 본격 상용화,
스타일링 도구가 쇼핑몰 기본 기능으로.
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1. 서울시·무신사, K-패션 브랜드 100개 육성 — AI로 제작부터 판로까지
서울시가 무신사와 손잡고 올해 K-패션 유망 브랜드 100개사를 집중 육성합니다.
핵심은 AI 패션 스타트업과 협력해서 제품 사진만으로 모델 착용 이미지와 상세페이지를 자동 생성하는 기술 도입이에요.
동대문 도매상인 30개사, 신진 디자이너 40개사,
무신사 협력 브랜드 30개사로 세분화해서 각 유형에 맞는 판로·마케팅·제조·AI 콘텐츠 제작을 지원합니다.
작년에 지원받은 90개 브랜드가 42억원 이상 매출을 냈다고 하니,
실질적인 성과가 나오는 프로그램이죠.
2월 9일부터 27일까지 신청 받으니, 영세 브랜드나 신진 디자이너라면 확인해 볼 만합니다.
실무 포인트: 상품 사진만 있으면 모델 착용 이미지를 자동 생성하는 기술이 이제 공공 지원 사업에도 들어왔습니다.
스마트스토어나 무신사 입점 준비 중이라면 AI 콘텐츠 제작으로 시간과 비용을 아낄 수 있어요.
2. ChatGPT·구글, 검색에서 바로 결제까지 — AI 쇼핑 본격화
ChatGPT, 구글 제미니, 퍼플렉시티 같은 AI 검색 엔진이 2026년부터 상품 발견에서 직접 결제까지 지원하기 시작했습니다.
2025년 홀리데이 시즌에 AI 소스 트래픽이 전년 대비 700% 급증했고,
전환율도 다른 소스보다 31% 높았어요 (Adobe Analytics).
Glossier, Skims, Spanx 같은 브랜드가 이미 ChatGPT 안에서 바로 결제를 지원하고 있고, OpenAI는 Shopify 파트너 100만개 체크아웃을 통합 중입니다.
국내 스마트스토어나 쿠팡도 비슷한 흐름이 올 가능성이 높아요.
중요한 건, 95%의 검색이 브랜드명이 아니라 “주말 결혼식에 입을 옷” 같은 용도로 이뤄진다는 점입니다.
AI는 키워드 광고가 아니라 상품 설명을 크롤링해서 추천하기 때문에,
상세페이지 내용이 부실하면 검색 결과에 안 뜰 수 있어요.
실무 포인트: 상세페이지 텍스트를 정리해 두세요.
소재, 핏, 용도를 구체적으로 적을수록 AI 검색에서 노출될 확률이 높습니다.
브랜드명만으로는 발견되지 않는 시대가 왔어요.
3. AI 스타일링 도구, 쇼핑몰에 직접 통합 — Alta·Public School 협업
AI 스타일링 앱 Alta가 뉴욕 브랜드 Public School과 손잡고,
브랜드 웹사이트에 스타일링 도구를 직접 통합했습니다.
고객이 상품 페이지에서 “Style by Alta” 아이콘을 누르면,
본인 체형과 취향을 반영한 아바타로 착장을 미리 볼 수 있어요.
Alta 앱에서 만든 아바타를 여러 브랜드 사이트에서 공통으로 쓸 수 있어서,
사이즈·핏·스타일 히스토리가 유지됩니다.
2023년 론칭 이후 1억개 이상 착장이 생성됐다고 하니, 실제로 쓰는 사람이 많다는 뜻이죠.
단독 앱에서 브랜드 사이트 내장 도구로 바뀌는 흐름인데,
국내 브랜드도 유사 기술 도입을 검토 중이라고 합니다.
실무 포인트: 고객이 쇼핑몰을 떠나지 않고 스타일링을 받을 수 있으면 이탈률이 줄어듭니다.
국내에서도 체형별·취향별 착장 추천이 상세페이지 기본 기능으로 자리 잡을 가능성이 높아요.
이번 주 정리
2026년 2월 둘째 주 패션 AI 뉴스를 세 가지로 정리하면:
- 상세페이지 텍스트를 채워 두세요 —
AI 검색 엔진은 브랜드명이 아니라 용도·소재·핏 설명으로 상품을 추천합니다.
상세페이지가 부실하면 검색 결과에 안 뜹니다. - 모델 착용 이미지를 다양하게 준비하세요 —
가상 피팅과 스타일링 도구가 표준 기능이 되면서, 고객은 자기 체형과 비슷한 모델을 기대합니다.
체형 다양성이 경쟁력이에요. - AI 콘텐츠 제작 도구를 활용하세요 —
서울시·무신사 같은 공공 지원 사업에도 AI 이미지 생성이 들어왔습니다.
촬영 예산이 부담스럽다면 AI 생성으로 착장 이미지를 빠르게 만들 수 있어요.
라온젠은 의류 사진만 있으면 다양한 모델과 배경으로 착장 이미지를 생성해서,
체형별·컨셉별 상세페이지를 빠르게 만들 수 있습니다.
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출처: 서울시·무신사 협력 본격화 (서울시), AI Just Had Its Big Shopping Breakthrough (Business of Fashion), ‘Clueless’-Inspired App Alta Partners With Public School (TechCrunch)
